「睡眠×〇〇」が増えている。睡眠は“組み込む価値”になっていくのかもしれません。

最近、睡眠に関するニュースや新しいサービスを見ていて、ある変化を感じています。

それは、「睡眠そのものを商品にする」のではなく、「すでにある商品やサービス、施設などに睡眠を組み込む」取り組みが増えていること。

 

寝具や睡眠アプリなど、これまでも「睡眠」をテーマにした商品・サービスはたくさんありました。

でも最近は、それだけではありません。

 

ホテルや宿泊施設。

サウナ。

美容やリラクゼーション。

オフィスや福利厚生。

医療。

さらには自治体や街づくりまで。

 

様々な分野で、「睡眠×〇〇」という新しい掛け合わせが生まれています。

特に最近のニュースを見ていると、この流れがかなり分かりやすくなってきたように感じます。

 

「商品」に睡眠を組み込む

例えば、フォーシーズHDでは、DENBA Healthを単に企業へ販売するだけではなく、睡眠や休養環境を支援する企業向け福利厚生プログラムとして展開しています。

 

つまり、

商品を売る
↓
睡眠という目的を加える
↓
健康経営や仕事のパフォーマンスにつなげる

という形です。

 

また、cadoとBREAKの「睡眠の日」企画では、オフィスワーカーが睡眠について知り、自分自身の睡眠を考え、商品を実際に体験し、購入までできる導線がつくられています。

単に商品を置くのではなく、「なぜ睡眠にとって大切なのか」を伝えることで、商品の価値を広げているとも言えます。

 

「既存の体験」に睡眠を組み込む

さらに面白いのが、ホテルやサウナです。

ブレインスリープが全国の宿泊付きサウナ施設で展開する「雲上整眠」では、サウナで「ととのう」だけではなく、「ととのった後に、どう眠るか」までを一つの体験として設計しています。

 

ホテルでも同じです。

UMITO熱海 本邸とISHITAYAの取り組みでは、客室に寝具を置くだけではなく、睡眠コンサルテーションやナイトルーティン、ハーブティー、ファブリックミストなども取り入れています。

つまり、「良い寝具があるホテル」から、「良い睡眠を体験するホテル」へ。

既存の宿泊サービスに睡眠を加えることで、宿泊そのものの価値を広げています。

 

「専門サービス」に睡眠専門家が入る

個人的にもう一つ興味深かったのが、愛知県で始まる子どもの「ねんね外来」です。

ここでは、医科・歯科・睡眠専門家がそれぞれの専門性を活かしながら、子どもの睡眠を多方面から支える仕組みがつくられています。

 

これは、睡眠の専門家が自分で睡眠サービスをつくり、お客様を集めて提供するという形とは少し違います。

既に存在する専門サービスの中に、「睡眠」という専門性が一つの機能として入っている。

この形も、これから増えていくのではないかと感じています。

 

そして「街」にまで睡眠が入り始めている

さらに視野を広げると、睡眠は一つの商品や施設だけの話ではなくなってきています。

長野県茅野市では、駅前に仮眠・休息スペース「NAPROOM」を設けるだけでなく、睡眠に関心を持つ企業を地域へ呼び込み、地域企業との新しい商品やサービスの創出に繋げようとする構想があります。

 

大阪でも、グラングリーン大阪で「Power Nap Culture Lab」がスタート。

仮眠設備や睡眠計測技術などを組み合わせながら、戦略的な仮眠を「都市の回復インフラ」として考える取り組みが行われています。

 

ここまで来ると、「睡眠サービスを提供する」という話だけではありません。

街の中に「休む」という機能そのものを組み込む。

 

そんな考え方にまで広がってきています。

 

美容業界側からも「睡眠」が求められ始めている

そして、私が特に象徴的だと感じたのが美容業界です。

西日本最大級の美容見本市「ビューティーワールド ジャパン 大阪」では、新たに「ねむり＋リカバリー」というカテゴリーが設けられます。

 

これは、睡眠業界側から美容業界に対して、「睡眠を取り入れませんか？」と提案しているだけではありません。

美容業界側が、睡眠や疲労回復を自分たちの提供価値として取り込み始めている。

ここがすごく面白いと思っています。

 

美容と睡眠。

一見すると別の分野に見えますが、「その人を、より良い状態にする」という目的で考えれば、非常に近いものがあります。

 

共通しているのは「睡眠をつくる」のではなく「睡眠を足す」こと

こうした事例を並べてみると、大きく4つの動きがあるように感じます。

 

① 既存の商品に睡眠を足す

DENBAやcadoのように、商品に睡眠という意味や専門性を加える。

② 既存のサービス・施設に睡眠を足す

ホテル、サウナ、医療、美容など、すでにある体験の価値を睡眠によって広げる。

③ 働く環境に睡眠を足す

福利厚生やオフィス、パワーナップなどを通して、働く人の休養やパフォーマンスを支える。

④ 街や地域に睡眠を足す

自治体や都市空間そのものに「休む」「眠る」という機能を取り入れる。

 

こう考えると、これから広がっていくのは、「新しい睡眠ビジネスをゼロからつくること」だけではないのかもしれません。

むしろ、既に存在する商品・サービス・施設・地域に、「睡眠」というアセットをどう組み込むか。

 

ここに、これから大きな可能性があるのではないかと感じています。

 

私自身も「睡眠を組み込む仕事」に関わるようになりました

実は私自身も最近、この流れを実際に経験する機会がありました。

現在、睡眠監修として関わらせていただいている「快眠人間」です。

 

「快眠人間」は、酵素風呂の体験サービスを展開している「発酵人間」という店舗が展開している新サービスです。

酵素風呂で使われている独自の酵素を用いた足湯と、ドライヘッドスパを中心とした新しいリラクゼーションサービスです。

 

ただ、このサービスで目指しているのは、その場で、

「気持ちよかった」

「スッキリした」

だけで終わることではありません。

 

その日の夜の睡眠や、翌日のコンディションまでつなげていく。

そんなサービスづくりを進めています。

 

私は睡眠の専門的な立場から、施術前の睡眠ヒアリングを設計したり、施術後や翌日の変化を確認する仕組みを作ったり、お客様一人ひとりに合わせた睡眠アドバイスを考えたり、リピート時にも変化を追っていける仕組みを作ったりしています。

 

つまり、酵素足湯やドライヘッドスパという既存のサービスに、「睡眠」という専門性をどう組み込むか。

そこを一緒に考えています。

 

そして、この仕事に関わらせていただいたことで、私自身も一つ気づいたことがあります。

 

睡眠の専門家＝「睡眠を教える人」だけではない

これまで私は、

 

個人の睡眠相談をする。

企業や団体で睡眠セミナー・研修をする。

アスリートの睡眠をサポートする。

 

といったように、私自身が直接「睡眠」を提供する仕事を多くしてきました。

もちろん、これからもこうした活動は続けていきます。

 

ただ、快眠人間のような仕事に関わる中で、「睡眠の専門性そのもの」を、他の事業に使ってもらうという仕事もできるのだと感じるようになりました。

 

他社の商品に睡眠の専門性を加える。

既存サービスに睡眠の視点を入れる。

お客様に睡眠について伝える仕組みをつくる。

睡眠に関するヒアリングやデータをサービスに組み込む。

スタッフの方が睡眠について伝えられる仕組みをつくる。

新しい「睡眠×〇〇」のサービスを一緒につくる。

 

こう考えると、睡眠の専門性には、まだまだ色々な使い方があるのだと思います。

 

だから「睡眠×〇〇」を一緒につくっていきたい

今回紹介した事例も快眠人間も、共通していることがあります。

それは、睡眠を新しく売っているのではなく、既存の価値を睡眠によって広げていること。

 

ホテルなら、宿泊を「眠れる体験」まで広げる。

サウナなら、「ととのう」をその後の睡眠まで繋げる。

美容なら、美しさや健康を睡眠・リカバリーまで広げる。

企業なら、福利厚生を働く人の休養やパフォーマンスまで広げる。

快眠人間なら、リラクゼーションをその日の睡眠や翌日の状態まで広げる。

 

こうした取り組みが次々と生まれているのを見ると、「睡眠×〇〇」は、これからますます増えていくのではないか。

私はそう感じています。

 

そして私自身も最近、「睡眠×〇〇で、何ができるだろう？」と考えることが増えました。

実際にお声がけ頂いているモノもありますが、

 

ホテル×睡眠。

美容×睡眠。

不動産×睡眠。

スポーツ×睡眠。

オフィス×睡眠。

地域×睡眠。

 

そして、まだ私自身が思いついていない掛け合わせも、きっとたくさんあると思います。

 

「うちの事業×睡眠」で何かできませんか？

もし、

 

「今の商品に睡眠という付加価値を加えられないかな？」

「今のサービスを、その場だけでなく睡眠や翌日の状態まで繋げられないかな？」

「お客様に睡眠について伝えたいけれど、自社だけでは専門性がない」

「睡眠をテーマに何か新しいサービスをつくれないかな？」

 

そんなことを考えている企業・事業者の方がいらっしゃいましたら、ぜひお気軽にお声がけください。

完成した企画がなくても大丈夫です。

 

むしろ、「うちの事業と睡眠って何かできる？」くらいのところから、一緒に可能性を考えられたら嬉しく思います。

 

私が目指したいこと

私は、睡眠そのものを広めることはもちろんですが、睡眠という専門性が、様々な商品・サービス・企業・地域の中で活かされていく未来もつくっていきたいと思っています。

睡眠は、ただ夜眠るためだけのものではありません。

 

翌日の仕事。

スポーツ。

美容。

健康。

人との関わり。

その人が日中をどう過ごせるか。

 

様々なものに繋がっています。

だからこそ、睡眠にはまだまだ他の分野と掛け合わせられる可能性があります。

 

今回紹介したような取り組みがこれからさらに増え、「睡眠×〇〇」が当たり前に生まれる社会になっていくこと。

そして私自身も、その中でさまざまな方と新しい形をつくっていくこと。

それが、これから私が挑戦していきたいことの一つです。

 

睡眠は、人生への投資です。

そしてこれからは、睡眠が人だけでなく、商品やサービス、企業、そして街をより良くするための価値として、もっと広がっていくのではないかと思っています。